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Appstore疑似实行品牌词措施CP们推广需谨慎

2018-06-16 13:49

  近期不少 CP 反映:在 App Store 内推广优化 App 时,无论如何优化某些关键词下 App 的搜索结果排名都没有效果,或效果不明显。

  ASO100 也留意到,近一段时间以来,某些关键词(多为品牌词)的搜索结果排名出现了异常现象,且这一异常现象影响了部分 CP 的推广活动。通过数据统计,我们发现这种异常现象主要分两种情况:1. 在某段时间内,该关键词下所有 App 的搜索结果排名未发生太大变化(名次波动基本在 1~2 名之内);2. 在某段时间内,占据该关键词搜索结果前 名(关键词不同,名次会有所不同)的 App 的排名变化率极小或无变化,但此之后 App 的排名变化却非常明显。

  近日 ASO100 针对这一现象进行了一番调查。我们对不同热度的关键词近 10 天内的搜索结果详情进行了统计和分析,详细结果如下所示(此处以搜索指数 ≥7000 的关键词为例,搜索指数即关键词在 App Store 内的搜索热度,一般情况下,搜索指数越高代表着该关键词被搜索的次数越多):

  1. 统计当天,搜索指数 ≥7000 的关键词约 1100 个。在这些关键词中,符合近 10 天内“搜索结果第一名未发生变化”和“搜索结果 Top10 中各 App 的排名变化均小于等于 1 个名次”的关键词有 195 个,且这些关键词基本都是品牌词。

  2. 除此之外,通过进一步分析这 195 个关键词下各 App 的搜索结果排名变化情况,我们发现了两种情况:

  (1)在这个关键词下,所有 App 的搜索结果排名在统计期间基本未发生太大变化(名次波动基本在 1~2 名之内),例如,黄油相机、密室逃脱等品牌词。当然,某些关键词的搜索结果排名中也会出现个别 App 的排名波动超出 1~2 名的情况,不过经过统计发现,这种特殊情况多发生在新上传或刚刚更新的 App 身上。

  (2)存在一个名次,此名次之前的 App 排名变化率较小或变化率为 0,此名次之后 App 的排名会有明显变化。最具有代表性的关键词如,大话西游、梦幻西游等,这两个关键词下 Top12 中的 App 的搜索结果排名变化率非常小,且这些 App 基本都是同一开发者账号下的 App;除此之外,还有“热血传奇”等,该关键词下 App 的搜索结果排名从第 15 名开始变化率非常小,且这些 App 也多出自于同一开发者账号。

  对于第一种情况的发生,我们不能排除个别品牌词热度虚高,实际却很少有人将其当成优化目标的情况。但是通过分析那些符合第一种情况的关键词,我们发现,多数关键词确实是有效热门关键词。

  而对于第二种情况的发生,当然,不能排除大厂应用竞争力强劲,普通推广优化方式无法撼动其地位的情况。对于为什么排名靠前的应用多来自于同一开发账号,为什么只是“一段时间内”排名变化率小,我们也可以将其解释为这些应用在某段时间内进行了联合推广。但是在统计结果中,很多关键词并非是大厂应用的品牌词,且有些词无论如何加大优化力度,在某个时间段内都无法超越某个排名。这样一来,就不免让人怀疑:苹果已开始实行品牌词措施。

  目前,这一异常现象已经影响了部分 CP 的推广活动。对于如何避免入坑以及减少不必要的损失,小七有以下:

  (1)选词(我们这里说的主要是品牌词)之前一定要查看备选关键词的历史搜索指数,确定该关键词目前的搜索指数是处于虚高或虚低的状态,还是反映了线)查看备选关键词搜索结果的历史详情,看近一段时间以来,该关键词的的搜索结果排名是否有异常现象,例如,看一下该关键词下 App 的搜索结果排名变化率是否较小或是否同一开发者账号下的 App 占据了前几名等等,然后根据调查结果确定该关键词是否值得重点优化。

  (3)如果对某个词进行了几次优化之后收效甚微或没有效果,不要,重复两个步骤,然后根据实际情况调整推广优化方案。