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如何利用微信小程序的关键词搜索做好产品推广?

2018-06-16 13:49

  我们来算一下:据说微信的用户快要突破10亿,假设这10亿人都是真实存在的,每人平均每天至少使用微信2小时,那么这其中的流量就是一笔不可小觑的资源。提早布局永远是。

  今天小编就和大家一起聊一聊如何利用小程序的关键词搜索做好产品的推广工作。

  一、关键字推广简略教程

  1、如何添加关键字?

  小程序的自定义关键词最多可设置10个,每个月能修改3次,审核时间为7日。

  小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。

  开发者可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。

  由于小程序关键字个数有限,只能添加10个,一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且是和小程序业务相关词才能通过。

  所以企业不够专业的情况下可以找关键词运营专家或者基于大数据来定夺,再者通过百度、淘宝等这些平台去搜索相关业务,查看关键词,千万不要浪费时机后造成客户流失,同时保住自己的一亩三分地。

  从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。

  可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。

  比如说目前排名第一的小程序,就插入了很多相关品牌竞品,诸如红包、淘宝、京东、饿了么、滴滴等这些用户使用频率高的产品。当用户搜索淘宝、京东这些词这个小程序依然会有展现的概率。

  所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期都以关键字或者本身LOGO作为图标。

  小程序名称除了和业务相关以便审核通过,选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。

  另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

  从目前报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的号,做好号的推广,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索的入口。

  我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:

  小程序后续依然会新增迭代,我们拭目以待!目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小。