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新闻稿如何发布?

2018-06-16 13:50

  一般而言, 不管是中小型的企业或机构,想提升品牌知名度,还是大型集团企业想形象,都会定期新闻稿。有的公关经理是资深的PR,可能并不需要研究如何发布新闻稿,但是如果是最近开始负责公关工作,或者品牌经理营销总监兼着负责公关的话,这篇文章的分享内容就比较有用。那么,公关经理该如何发布新闻稿呢?

  企业的自有平台包括企业网站、企业博客、企业微信、企业内刊等。企业的新闻都可以通过这些平台发布,但这些平台毕竟是企业的自有平台,力和影响力相对较弱,所以企业想获得较好的效果还是要进行大众的。

  一般大型集团企业都会自己签约的公关公司,为自己的品牌传谋划策,刚刚在315上了头条的公关大鳄蓝标就是此领域的代表,这是集团企业最常见的新闻稿发布渠道。有的广告公司也做这个事情,总之这类公司会有一个整体的策划,可能会有一个漂亮的PPT,和一个新奇的idea,缺点可能是费用比较高,一般企业承受不起,其实还有一点就是策划的idea落地执行难度大。

  很多时候,大的公关广告公司策划是策划(这是签约前的工作),执行是其他部门做的工作(签约后才涉及到的工作),也可能是再次分包给网络公司、媒介工作室、发稿平台。所以这个出策划的并不具体了解执行,可能也没做过执行,不知道执行之中会出什么稀奇古怪的问题,因为公司大分工细各司其职,即使有项目沟通,但是还是比较有限的。

  随着互联网的发展成熟,成长出来一批网络营销公司,或者叫网络公司,小马识途营销机构就是其中之一,这一阵营是帮助中小企业进行新闻稿发布的主力。就小马识途营销机构来讲,创立之初就专注于新闻,积累了大量一手资源,融合多年的网络营销工作经验,把新闻稿发布和搜索优化想结合,让新闻的效果更直接明了。

  目前,小马识途的不少客户看中的就是搜索后的展现,重点关键词能够在首页出现这一效果。此外,长期进行新闻稿发布和软文推广工作,可批量优化长尾关键词,不仅企业的品牌口碑,更可为企业低成本带来源源不断的客户线索。当然这一阵营的公司也有缺点,相对于大公关公司,创意能力还是相对弱一点,但执行能力较强。

  公关业内除了知名的公关公司和网络公司之外,还有一种媒介工作室,专门经营媒介吃差价,一般不搞什么策划和方案,就是简单的代发,开始是没有公司的工作室,现在不少也注册成公司,更有强大者整合出一个资源平台,可以充值下单。

  这种形式优点是简化了不少流程,缺点是缺乏整体的策划,纯粹发稿可能效果也难理想,另外企业的公关经理往往不知道什么好,可能知道一些大门户网站,但是具体执行下来那些好,只有经常操作的媒介经理和营销顾问最清楚。所以,这种平台还是适合公关公司的媒介经理使用,并不太适合企业的公关经理用,当然如果公关经理是做过乙方媒介经理的就另当别论了。

  还有一点就是新闻是一个灵活性的工作,需要一个媒介经理去根据当天的情况统筹发布,固定选择某些并不是最好的方案,因为会有些总存在状况,时而收录好时而不好,这些需要媒介经理去灵活把握。而充值平台那是流程化的,比较死板的,实际上并不适合做规模性的工作,且充值后退稿情况是很多的,退款流程再麻烦一点,就让公关经理很不爽了,工作很忙还得在这种小事上浪费时间实在是不值得。

  自建关系,就是公关经理自己直接对接,跟那边的记者编辑保持良好的关系,平时让代发,有市场活动请到场报道。这是一种比较传统的公关方式,优点是请到场可能比较方便,缺点是公关经理不了多少家,也就个位数的可以这么。

  谈到新闻稿发布,商业新闻通讯社也是一个重要阵营,不少企业是在这些机构做新闻稿发布的,这阵营优点表面上是多铺面广,但做甲方的时候也使用过此类机构,很多好站不多,通讯社的对接人也纳闷为啥这么多就是不收录,后来明白了很多是个人建的站,虽然是叫某某新闻网,看似地方新闻网,本质是个人网站或者小公司自己建的商业资讯站。这种很多但质量不好的注定效果是会大打折扣的,所以在通讯社发布新闻要审核好,控制收录率。

  新闻作为企业信息的源头,长期以来是公关经理工作的重心,而新闻稿发布的渠道和方法决定了企业新闻营销的效果好坏。以上笔者小马识途营销机构营销顾问就自身经验分析了下目前新闻稿发布的主要渠道和各渠道的优缺点,企业公关经理可以根据自身的条件选择适合自己的新闻稿发布服务商。

  实际操作中,可让各家服务商出策划方案具体拿方案比较,表和收录情况约定的细致一点。另外选择新闻营销服务商,没有绝对的对不对,找到适合自己组织特点和团队特征的新闻营销服务商才是好的。返回,查看更多